LOGO是代表品牌的代名詞,例如麥當勞或蘋果這樣的指標性品牌,他們的LOGO就像是企業的名字一樣,可以立即被辨識。

LOGO實質上是用於代表品牌的符號。深入研究您會發現許多LOGO具有隱藏的含義,通常與公司的背景故事或巧妙的雙關語有關。畢竟,品牌宣傳就是講故事,這是人類之間的聯繫方式。

但是,構成LOGO的另一個重要因素是:顏色。

LOGO的顏色可以充分說明一個品牌,對於已建立的品牌,顏色可以與公司的身份聯繫在一起。想想星巴克著名的白色和綠色咖啡杯。那麼對於新品牌,LOGO的顏色就是試圖將其品牌定位於所需的客戶。

在本文中,我們將研究知名品牌如何使用顏色在LOGO中,深入探討流行LOGO選擇所發表的圖案,並仔細研究那些大型企業的創新思維。

人們首先創建logo的原因之一是視覺是一項強大的功能,這就是我們將LOGO色輪組合在一起的原因,一目了然,您可以確切地看到知名品牌如何使用顏色。

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Logo color wheel

LOGO顏色和品牌辨識

顏色和品牌辨識之間有很密切的關係,在市場科學研究院雜誌上,研究人員Lauren Labrecque和George Milne解釋說:“就像在謹慎決定品牌名稱一樣,顏色具有內在含義,成為品牌辨識的核心,有助於品牌知名度並傳達期望的形象。”

Labrecque和Milne在研究市場顏色差異時強調了某些行業如何頻繁使用特定顏色。

例如,他們發現超過75%的信用卡品牌徽標和20%的快餐品牌徽標中使用了藍色。同時,在0%的服裝徽標中發現紅色,但在零售品牌中超過60%。

對於每天要面對數千次廣告的消費者而言,這些視覺所暗示的可能是關於他們的銷售商品以及銷售對象。

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Most popular logo colors by industry

《Fortune》 500強公司和LOGO顏色:一大趨勢

在研究本文和信息圖表時,我們首先查看了《Fortune》 500強公司的徽標,我們注意到了一個突出的趨勢: 到目前為止,藍色是這些公司最喜歡的徽標顏色選擇。

其實很容易理解為什麼藍色LOGO如此受歡迎。藍色是一種令人討厭的顏色,是一種安全但精緻的色調。對於希望傳達安全性的公司(例如金融、科技、健康或保險領域的公司),藍色都表現得很出色。

另一方面,紅色是品牌的大膽選擇。然而,它是第二受歡迎的選擇。在《Fortune》 500強中,食品和零售業與紅色徽標之間有著明確的聯繫,而紫色也有在這裡出現,但粉紅色卻根本沒有。

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fortune 500 logos

色彩心理學和LOGO

說到LOGO顏色和品牌,怎麼能不提到顏色心理學呢? 該研究領域探討了某些色調與人們反應之間的關係。

色彩心理學的支持者認為可以使用該理論來觸發客戶中的特定行為。

因此研究人員和營銷人員已經掌握了人類對顏色的反應方式。但是這些都不是一定的,一個人可能會認為紅色是一種令人興奮的誘人顏色,而下一個人可能會將紅色與血液和血腥聯繫在一起。背景和目標受眾至關重要。黑色可​​以在一種情況下穩定可靠,或者在另一種情況下前衛和堅固。文化、性別和年齡等因素意味著不同的人會以各種方式感知不同的顏色。

換句話說,色彩心理不是黑白的。

沒有一種顏色可以保證您的品牌一定會成功,但是選擇錯誤的顏色可能就會讓您的品牌被目標市場所忽略。

但是在消費者的心中特定顏色有著很強的關聯,它們以兩種方式流動,”橘色”和”能量”之間的關聯可能不是顏色本身有的,而是因為有些品牌想要傳達”能量”的訊息而使用了橘色。之後消費者看到了這種顏色後,就下意識地知道正在傳達一種微妙的信息。這樣色彩心理學就成為了一種自我實現的預言。

顏色還有一個特點是:想一想當您看到螢光色時,有時會因為顏色太亮以至於不得不斜視,有些顏色大膽醒目,也有些是微妙柔和。某些公司就利用這一點來發揮自己的優勢,例如,麥當勞(McDonald’s),其LOGO就經常出現在擁擠的美食廣場中或在路邊的得來速,LOGO中的鮮黃色拱門就讓LOGO變的更顯眼。

LOGO趨勢

LOGO不能免於潮流,許多品牌為了讓自己的LOGO能夠跟上潮流趨勢,每五年左右就會更新一次LOGO,同時也會忠實於其核心品牌LOGO。在決定是否遵循LOGO的設計趨勢時,請考慮一下您的目標,如果您要創建一家小型企業類似做指尖陀螺那種潮流小物,那麼順應趨勢就有意義了;但是,如果您要創建一家幾十年來一直存在的企業,那麼就應該注重於永恆。

常見的顏色關聯和顏色象徵
讓我們仔細研究一下顏色通常會引起聯想,並得到研究的支持。

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common color associations color psychology

創建自己的LOGO的3個步驟

01.產業研究

問問自己,關於這個品牌裡念是什麼?受眾是誰?請記住,LOGO應該要吸引您的理想客戶。您的品牌策略會影響您是否更願意創造一些突破行業傳統,或是保持既定趨勢的產品,了解其他因素也很重要。

02.選擇LOGO類型

LOGO主要有兩種:文字標記和符號。
字標是藉由公司的名稱來做發想,利用獨特及合適的字體搭配強烈的色彩;符號LOGO則是藉由圖像來讓品牌易於辨識。

03.選擇顏色搭配

著重於您希望人們與您的品牌建立什麼關聯,哪種顏色最能代表這一點?

資料出處 : https://www.canva.com/learn/color-psychology-the-logo-color-tricks-used-by-top-companies/