創建成功的徽標設計並不像許多人認為的那麼簡單,這是因為一個成功的徽標比起第一次見識就重要得多,通常當你看到品牌徽標時,你不會自覺地考慮設計過程或設計意圖給你的印象,但是在潛意識中,該徽標可能會對你感知特定品牌的方式產生相當深遠的影響。

如果徽標設計得當,則不僅僅是設計,實際上,它可以傳達消費者需要了解的有關品牌的一切信息,並且還可以直接影響購買決策,而徽標是什麼?成功進行徽標設計的因素是什麼?以及整個設計過程是什麼,我們將逐步來做介紹。

徽標到底是什麼?

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在開始徽標設計過程之前,你需要真正了解徽標是什麼以及徽標在現代商業化的世界中對公司的作用,重要的是要理解成功的徽標不僅僅具有令人眼前一亮的效果,儘管它看起來表面上看起來很漂亮,但實際上還遠遠不止這些。

徽標不僅必須促進立即的公眾認可,而且還必須反映品牌的各個方面並將其傳達給公司的目標人群,徽標有助於建立對品牌的信任,這一點也很重要,但是一個簡單的小型徽標設計如何做到所有這些呢?好吧,這完全取決於設計。包括顏色,版式,形狀,圖像和其他樣式選擇在內的許多因素共同構成一個徽標,不僅可以識別徽標,還可以說出品牌需要說的一切,並建立了一定的信任度。

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問題是,這並不像聽起來那麼簡單,一些全球最大的品牌已經花費了數百萬美元來創建我們都知道和喜歡的徽標,例如2008年英國石油公司(BP)在徽標重新設計上花費了約2.11億美元,使其成為有史以來最昂貴的徽標之一。

什麼是好的徽標設計?

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如上所述,一個成功的徽標不僅令人難忘,而且還能設法說出它需要談論的關於品牌的一切,同時還可以在組織和消費者之間建立一定程度的信任,但是你需要積極考慮哪些因素才能創建好的徽標設計?

通常,要創建有效的徽標,應考慮五個因素。這些是:

-確保其令人難忘。
-確保其簡單。
-確保其通用性。
-確保其永恆(在一定程度上)
-確保其適當。

讓我們分別查看這五個因素中的每一個,並更詳細地探索每個因素。

1.難忘

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如果您花一點時間考慮一下自己喜歡的一些品牌(無論它們可能是什麼),那麼你就有可能立即能夠對徽標進行非常詳細的描繪,例如,如果我要求你繪製Apple徽標或可口可樂徽標(當然,請忽略上面的圖片),那麼很可能有99%的人可以立即對徽標進行圖片繪製並完全繪製出來準確。

顏色

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上圖所示的可口可樂徽標(或與此相關的其他大多數令人難忘的品牌)可能首先註意到的是徽標的顏色。顏色在產生令人難忘的徽標中起著​​至關重要的作用,因為通常認為顏色比黑白圖像更令人難忘,但是什麼顏色效果最好?

確實,這取決於你的品牌和要刻畫的圖像,但是為了使徽標盡可能令人難忘,通常的規則是僅使用兩種主要顏色,同樣重要的是要確保這兩種主要顏色形成鮮明的對比(例如可口可樂徽標中使用的紅色和白色),因為這進一步有助於使徽標脫穎而出。

版式

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當我想到排版時,一個經常引起個人注意的品牌是著名的麥當勞徽標(如上圖所示),該徽標只不過是字母“ M”,而是獨特的字體設計可以使徽標深入人心(以及各種鮮豔的顏色選擇)。

前面提到的可口可樂徽標也是如此,字體的獨特選擇在創建如此令人難忘的標誌性徽標方面發揮了至關重要的作用,因此請記住在設計徽標時,請遠離Times New Roman!

2.簡單

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設計徽標時,不要使事情過於復雜,這一點很重要,大多數設計師都有使他們的設計過於復雜的趨勢,但是當涉及徽標時,簡單性是難題中極為重要的部分,而確保徽標盡可能簡單的原因之一是徽標越簡單就越容易記住(如前所述,這是創建成功徽標的基礎)。

為了說明這一點,請看上圖。此圖顯示了世界上最易記和最簡單的徽標之一的演變;蘋果徽標,就在幾個月前,蘋果超越可口可樂成為世界第一品牌,其當前徽標的簡潔性無疑在創建該品牌中起著至關重要的作用。

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上圖所示的耐克標誌也證明了簡潔的概念,徽標本身不過是一個勾號(或“ swoosh”),但它是大多數人都能立即識別的徽標。

那麼,在整個設計過程中應注意什麼,以確保徽標保持簡單?基本上,這就是消除設計中不必要的部分,你是否使用了太多使設計混亂的顏色?如果是這樣,請擺脫它們並將它們變最小化(如先前在記憶點中所述),如果是這樣,請考慮使用最簡單的方式傳達你要說的話,如果可能的話,請改用圖形圖像表示該概念。

3.多功能性

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設計徽標時很容易被帶走,但是記住徽標將需要在現實世界中工作始終非常重要,大多數公司幾乎在他們生產的每種營銷材料上都使用徽標,包括名片、廣告牌、傳單、傳單、貼紙等,徽標也用於公司的網站、產品和電視廣告。

顯然多功能性是設計徽標時要考慮的一個極其重要的因素,通過專注於此,你將能夠確保它在各種不同的媒體上都能正常工作,但是你究竟需要考慮什麼才能確保徽標具有所需的通用性?最好先以黑白方式設計徽標,因為這樣一來,你將自動專注於形狀和形式,而不是顏色可能對設計產生的心理影響,你可以在設計過程的後期添加顏色。

4.永恆的

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而微軟是一個始終遵循設計趨勢的品牌。從上圖可以看到,在短短20年的時間裡,他們已經進行了7次徽標重新設計。徽標平均每2-3年刷新一次,設計一個有效而令人難忘的徽標並不是一個便宜的過程,如前所述,世界各地的品牌花費數百萬美元來創建和更新其徽標設計,老實說,這是因為他們沒有付出足夠的努力來首先創建永恆的徽標。

當你花費大量時間和金錢來創建徽標時,你真的不想每隔兩年就進行更新,因此在設計過程中應有意識地考慮確保徽標(在一定程度上)是永恆的處理,如何做到這一點呢?答案是確保不遵循設計趨勢。設計趨勢來來往往,如果你遵循當前趨勢(例如當前的“扁平化”設計趨勢),你的徽標很可能無法很好地經受時間的考驗。

5.適當性

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在上圖所示的Toys R Us徽標中,可以清楚地看到適當性在徽標設計中起基本作用的一個很好的例子。玩具反斗城是一個在世界範圍內銷售兒童玩具的品牌,這意味著最終兒童是他們的客戶。

因此,Toys R Us徽標的設計採用了相當幼稚的字體和配色方案,包括多種顏色,最終徽標可能對你和我都不有吸引力,但顯然對孩子們有吸引力。

資料來源:https://www.fastprint.co.uk/blog/the-ultimate-guide-to-logo-design.html