如果您曾經根據標籤選擇過啤酒，那麼您並不孤單。如今，選擇啤酒通常取決於罐中的東西，而不是裡面的東西。精釀啤酒標籤不僅傳達有關啤酒的信息，而且標籤還講述了自己的視覺故事。
瓶子標籤的簡短歷史
古埃及人是第一個貼上酒瓶標籤的人。象形文字，印章，標記和蝕刻都用來表示葡萄酒的年份，類型和質量。到18世紀，葡萄酒標籤逐漸發展為使用纏繞在瓶頸上的羊皮紙和吊牌。
隨著對葡萄酒的需求增加，並引入了印刷術（如石版印刷術）創新，可以大量生產標籤。到19世紀，標籤藝術品的第一個來源已經到來：像木桐酒莊（ChâteauMouton Rothschild）這樣的釀酒師與藝術家（包括畢加索（Picasso！））一起創造了可以將他們的產品與其他產品區分開的標籤。
精釀啤酒的興起
在美國和加拿大，手工啤酒廠的迅速崛起迎來了啤酒標籤設計的新時代。（儘管釀酒廠是第一個與標籤藝術家合作的公司，但它們往往在設計上較為保守。但是，最近，有趣的標籤藝術品來自自然葡萄酒界。）
現在，美國有8,000多家精釀啤酒廠。十年前，只有1,542個。在2019年，精釀啤酒的零售額占美國啤酒市場的24％以上。精釀啤酒也沒有任何即將停止的跡象。
啤酒標籤設計的興起
在2019年，精釀啤酒雜誌Caña 宣稱：“從可以作為概念藝術品單獨使用的標籤設計，到定義品牌的大膽美學，隨著精釀啤酒巨人的滾滾，其與藝術品的關係以一種齊頭並進的步伐而動搖；啤酒罐正式成為新的唱片袖子。”
設計啤酒插圖標籤的9個技巧
提示1：進行研究
我們不是說不負責任地喝酒！諸如ohbeautifulbeer.com之類的博客記載了啤酒標籤和包裝設計的最新信息，這將幫助您與優質標籤設計的各個要素保持同步。或訪問您當地的奶瓶店或精釀啤酒廠，並註意架子或水龍頭上的物品。行業發展迅速，因此請確保您與時俱進。別忘了也關注Shutterstock的2020年創意趨勢！
提示2：了解啤酒的風格
如果您要為啤酒行業創建藝術品，則有助於您牢牢掌握可用的啤酒風格。IPA與比爾森啤酒不同，比爾森啤酒是與經典淡啤酒不同的酸啤酒。如今了解啤酒的表現力和創新性將有助於您發展出與之相匹配的視覺風格。嘗試菠蘿酸或冒險進入pét-nats（一種自然發酵的葡萄酒）世界，然後將您的體驗轉化為藝術。
提示3：設計藝術前瞻
四種建議的分解標籤的方法：
- 啤酒廠前瞻：這使潛在啤酒廠的品牌形像走在前列。
- 啤酒風格的前衛：這與啤酒的風格有關，無論是烈性黑啤酒，比爾森啤酒，酸啤酒還是淡啤酒。
- 名聲：曾經對啤酒的綽號咯咯笑嗎？擁有獨特而獨特的名稱可以幫助將啤酒與藝術品本身區分開。
- 藝術前衛：根據許多啤酒廠和設計師的說法，藝術前衛的風格至高無上。尼爾森（Nielsen）先前提到的同一項研究表明，有71％的精釀啤酒購買者表示，他們喜歡嘗試大膽有趣的包裝品牌。
*一個明顯的例外是瑞典啤酒廠Omnipollo的精美，幾乎沒有信息的瓶子，這些瓶子是共同所有人和設計師Karl Grandin創造的。他們沒有遵守任何常規規則，因此，他們的啤酒在世界範圍內廣受讚賞和收藏。
提示4：分配設計
啤酒廠必須在貨架空間有限的高度飽和的市場中競爭。品牌知名度非常重要，因此很容易注意到啤酒標籤很重要-無論是通過使用鮮明鮮明的色彩，有趣的圖形，簡約線條，本地藝術品，漂亮的版式，甚至是攝影作品。
提示5：避免出現徽章褻瀆行為
這似乎很明顯，但是精釀啤酒的包裝應避免褻瀆，色情，徽章和任何暗示酒精含量的陳述（例如“強啤酒”）。大多數啤酒廠都必須聲明啤酒的ABV（體積酒精度），這可以幫助客戶知道他們消耗了多少酒精。
提示6：打造具有凝聚力的品牌
大多數啤酒廠都了解，凝聚性的視覺語言將使它們與競爭對手區分開來。這意味著不僅僅是標籤。在設計適合啤酒廠的藝術品時，請考慮品牌的所有元素，然後將這些元素編織到一個具有凝聚力的包裝中。想想盒子的設計，徽標，標籤等等。
提示7：講故事
啤酒通常可以帶有自己的信息系統。由於您是為股票市場設計藝術品的，因此您將沒有明確的摘要，也不會知道您要說明的啤酒風格。相反，要專注於講故事。也許您的藝術品借鑒了民間傳說或一段時期。也許您正在將周圍的環境轉化為插圖。無論您的影響力如何，讓您的藝術講述一個故事。
提示8：不要為單一受眾群體設計啤酒標籤
精釀啤酒的吸引力很廣。所有（合法飲酒）年齡，種族，種族以及性取向和性別取向的人都喜歡它。在2000年代後期，標籤設計偏愛以男性為中心的懶惰和性別歧視主題（例如，炙手可熱的女孩），而當今的精釀啤酒世界卻是包容，非性，都市和富有想像力的。簡而言之：不要針對特定受眾群體進行設計。
提示9：沒有規則
像所有事物設計一樣，啤酒標籤設計也沒有規則。如果精釀啤酒行業可以超越商業啤酒行業的堅強後盾成為當今的進步，創新和表現力行業，那麼您也應該嘗試時尚。
