包裝對我們與特定產品的關係有著深遠的影響。

在 7-Up 的消費者口味測試中,參與者報告說,當他們從包裝設計中黃色顏色增加 15% 的罐裝蘇打水中飲用時,他們嚐到了更多的檸檬味。

我們購買的產品的顏色、紋理、字體和成分可以真正改變我們對品牌的感覺、品味和體驗。

即使在社交媒體時代,產品包裝和“貨架存在”對於品牌獲得(並保持)消費者意識仍然很重要。為了您的靈感,我們挖掘了一些最具標誌性和知名度的包裝背後的故事,回顧了對其原始設計的一些令人驚訝的影響。 

8個標誌性包裝設計背後的故事

1)熊形蜂蜜瓶

如果您在過去 60 年中購買過蜂蜜,那麼它很可能裝在這些友好的熊形塑料瓶中。似乎當今大多數蜂蜜製造商都選擇將他們的產品包裝成可立即識別的形狀,但您有沒有想過這個想法的起源?

Dutch Gold Honey Inc. 的創始人 Ralph 和 Luella Gamber 在 1957 年與朋友共進晚餐時第一次想像出熊形容器。Winne the Pooh 的創造者 AA Milne 一年前就去世了,當時仍然有很多宣傳圍繞著他喜歡蜂蜜的主角維尼熊。“我們只是認為熊喜歡蜂蜜,為什麼不是蜂蜜熊?” 拉爾夫·甘伯在 1997 年告訴《洛杉磯時報》

Gambers 從未真正為他們現在標誌性的設計申請專利,部分原因是擔心它與小熊維尼太相似並導致訴訟。“我們讓它看起來盡可能地不同於小熊維尼。我們認為我們會被起訴……我們不知道特許經營權或其他什麼,”拉爾夫甘伯說。

圖片來源:亞馬遜

2) 龜甲萬醬油瓶

龜甲萬醬油瓶是餐廳的時尚主食,儘管外觀時尚、現代,但 60 多年來,淚珠設計始終保持不變。

瓶子獨特造型背後的人是日本工業設計師 Kenji Ekuan, 他在目睹了廣島的核災難後,畢生致力於創造積極、有用的東西——在那裡他失去了姐姐和父親。 

受到經典日本設計的簡約和優雅的啟發,Ekuan 和他的團隊為龜甲萬創造了 100 多個原型,然後推出了我們今天都知道和喜愛的典型瓶子:精緻、透明的分配器,其頸部靈感來自倒置的茶壺嘴。販售了3億瓶之後,該設計仍然是龜甲萬品牌不可或缺的一部分。

“對我來說,它代表的不是新日本,而是真正的日本,”Ekuan在 2012 年告訴《紐約時報》。當然,在戰爭期間,我們被迫採取不同的行動。但是很長一段時間,大約一千年,日本人的歷史是非常溫和的。”

圖片來源:WebstaurantStore

3) 藍色蒂芙尼盒子

自 1878 年首次亮相以來,蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 繫著白色絲帶的簡約藍色盒子已成為奢華和精緻的國際象徵。Adweek甚至將絕對最小的包裝稱為“歷史上最知名和最受歡迎的零售容器”——我們同意至極。 

那麼,是什麼讓 Tiffany & Co. 的創始人 Charles Lewis Tiffany 在 19 世紀決定採用這種特殊的藍色調呢? 沒有人真正確切地知道,但由於綠松石首飾的流行,這種色調在當時富有的女性中很受歡迎,這似乎不僅僅是一個巧合。

圖片來源:Instagram 上的蒂芙尼公司

4) LaCroix的彩色罐頭

讓人愛恨交織,LaCroix 的萬花筒設計肯定在原本極少的蘇打水容器的海洋中脫穎而出。憑藉其爵士字體和充滿活力的飛濺色彩,如果您認為這個蘇打水品牌自 1990 年代以來就沒有改變過他們的標誌,那是無法避免的。實際上,被一位設計師將其描述為“旋轉的宿醉嘔吐物”的罐頭設計,直到 2002 年才出現在碳酸飲料領域。

為了在擁擠的市場中脫穎而出,LaCroix 聘請了Alchemy Brand Group的負責人 Lyle Zimmerman,該公司是寶潔和可口可樂主要活動背後的品牌公司。Zimmerman 的團隊模擬了一些品牌選擇,並將它們展示給 LaCroix 的母公司 National Beverage。

在提供的選項中,National Beverage 的人們最不喜歡被今天的我們所熟悉和喜愛的引人注目的多彩設計。但是市場研究顯示了一個完全不同的故事:消費者壓倒性地喜歡這種抽象的霓虹燈怪物/傑作,所以 LaCroix 最終選擇了它。15 年後,他們獨特的設計是他們迅速崛起到蘇打水領域頂端的部分原因。 

圖片來源:拉克魯瓦

5) Toblerone 的三角形設計

1906 年,Toberone 的最初創造者、瑞士巧克力製造商 Theodore Tobler 決定在一個三角形模具中製造他的蜂蜜和牛軋糖巧克力棒。據說靈感來自馬特宏峰,這座瑞士山以其幾乎對稱的 金字塔形山峰而聞名。 

然而,關於Tobler 的靈感來自何處,還有另一種說法。在參觀巴黎的Folies Bergères時,Tobler 目睹了一場歌舞表演,最後舞者們組成了一個人形金字塔。據他的兒子們所說,這個雜技式的壓軸戲是 Toblerone 標誌性造型背後的真正靈感。 

圖片來源:阿什利波默羅伊

6)莫頓鹽的倒嘴

如今,幾乎所有的鹽都採用帶有倒嘴的圓形包裝,但您知道 Morton Salt 是1911 年第一個使用這種設計的嗎?

當時,大多數鹽包裝都不允許傾倒——尤其是在潮濕的氣候中。如果天氣潮濕或下雨,暴露在空氣中的鹽會結塊,難以整齊地倒入鹽瓶中。Morton Salt 的人們設計了這種帶有可關閉噴口的圓形包裝,以保護產品免受潮濕影響,並允許消費者將鹽倒入精確的水流中。 

為了向消費者介紹這一新概念,莫頓請來了廣告公司 NW Ayer & Company,該公司建議現在著名的拿著雨傘的女孩形象來說明鹽總是會傾瀉而出——即使在下雨天。 


圖片來源:莫頓鹽

7)心形巧克力盒

在情人節前後,你很難找到一家銷售各種鬆露心形盒的巧克力製造商。但是這個傳統是從哪裡開始的呢?

英國巧克力公司吉百利因在 1861 年向消費者推出心形糖果盒而廣受讚譽,當時理查德·吉百利 (Richard Cadbury) 正在尋找一種方法來使用在飲用巧克力製造過程中提取的純可可脂。他設計了一種全新的產品:“吃巧克力”,他用自己設計的彩色心形盒子包裝和銷售。

在維多利亞時代的精英中,巧克力經常被當作愛情的象徵,而理查德的浪漫盒子——上面覆蓋著丘比特和鮮花的插圖——成為一種流行的送巧克力禮物的方式, 還有一個可愛的紀念品盒。 吉百利的公司在情人節的商業化中發揮了重要作用,取得了爆炸性的成功,並在今天繼續銷售心形盒子。

圖片來源:吉百利

8) 坎貝爾紅白湯罐頭

安迪沃荷在他的一系列著名波普藝術畫作中推廣的坎貝爾番茄湯標籤並不總是紅白相間。事實上,當濃縮湯在 1897 年首次推出時,罐頭是用藍色和橙色包裹的。

那麼是什麼導致該品牌如此大幅度地改變他們的配色方案呢?原來這是一場足球比賽。1898 年,公司當時的財務主管 Herberton L. Williams 參加了賓夕法尼亞大學和康奈爾大學之間的一場大學橄欖球比賽。威廉姆斯受到康奈爾隊穿的紅白制服的啟發,他建議坎貝爾改變他們的包裝以匹配。今天,很難想像坎貝爾的罐頭有任何其他配色方案。 

圖片來源:NBC新聞

全文出自:https://blog.hubspot.com/marketing/iconic-packaging-designs-stories