LOGO設計和品牌標示對於成長和成功很重要——這兩個概念錯綜複雜地聯繫在一起。LOGO有助於建立品牌標識,而強大的品牌標示對於建立消費者信任和意識是必要的,這轉化為增加的銷售額和更高的收入。

儘管您的品牌可能以其產品和服務而聞名,但最重要的是消費者對您品牌的整體看法,而消費者首先會與您互動的是LOGO。

Mountain View, Ca/USA December 29, 2016: Googleplex – Google Headquarters with biked on foreground

LOGO的強大是因為代表了品牌及其身份的象徵。

事實證明,LOGO中包含的許多因素對消費者心理及其購買行為產生了深遠的影響。例如,顏色是LOGO設計的主要因素。它將品牌認知度提高多達80%,並且可以幫助LOGO獲得認可並引起注意——這正是您所需要的,一個令人難忘和持久的LOGO和品牌標識。

研究表明,消費者需要五到七次的品牌印象才能記住,所以一次機會都不能浪費。

您需要在LOGO設計中傳達出品牌與本質,以確保它們具有可識別性和影響力。它不僅會讓該品牌令人難忘,而且研究還表明,持續展示的品牌收入增加了23%。

一個好的LOGO會帶來良好的品牌認知,這方面對於商業成功至關重要。如果消費者不信任您的品牌,他們根本不會與您互動。

品牌標識促進信任和真實性——所以若您沒有透過LOGO打下良好基礎,將會落於人後。

但如果一開始沒有成功,那麼再試一次就好了!

而這正是這些品牌所做的,在過去,他們採用了缺乏和過時的標誌,現在,他們希望能在重新設計LOGO的幫助下改變他們的整個身份。

成功的 10 個最佳標誌重新設計

從主要的標誌變化到最細微的、幾乎不引人注意的變化,品牌喜歡不時更新他們的外觀來吸引消費者關注、在創意產業引發討論並產生積極影響的主要方式,這些品牌做到。

1. 可口可樂

可口可樂是一家在公關方面投入巨資的公司,有可能您最初會認為是他們將大部分預算都用於營銷,但事實並非如此。

可口可樂是公司如何根據消費者感受建立聲譽的一個很好的例子。

他們的商業模式與其競爭對手完全不同。當你看到可口可樂的廣告時,你就知道他們很明顯想要創造一種消費者的反應:無論什麼時候你有家庭聚會,都離不開可口可樂。

該品牌巧妙地利用與每個人交談的日常情景,將可口可樂以流暢平易近人的方式嵌入其中。 這種特殊的方法為可口可樂帶來了今天大家所看到的成功。

那麼,讓我們來談談可口可樂著名的LOGO重新設計。到目前為止,可口可樂已經有 12 個不同的LOGO。

1950 年,也就是五個標誌之後,可口可樂推出了其標誌性的紅色。

而到目前為止最後兩個LOGO設計,一個是在 2003 年推出的,一個是他們在 2007 年重新設計的,這就是我們今天看到的。

當可口可樂解釋他們標誌的含義時,很明顯他們的目標是年輕觀眾。

1969 年,可口可樂推出了其標誌性的白色波浪設計,他們稱之為動態絲帶裝置。

比較 2003 年和 2007 年的標誌,差異很明顯。在 2003 年的版本中,可口可樂增加了一條引人注目的黃色絲帶,並與氣泡一起強調了汽水的泡沫和清爽的味道。這個標誌是作為真實的可口可樂而引入的。

從演員、拳擊手和自行車手到 NASCAR 車手、流行歌星和歌手,可口可樂的品牌擁護者展示了他們真實的一面,人性化的一面。

這場活動標誌著可口可樂營銷的新時代,通過簡單的標誌重新設計讓人們輕鬆適應他們的變化。

新的 2007 年標誌被簡化以跟上當前的趨勢,但仍然足夠熟悉以向體現可口可樂傳統的經典設計致敬。

當你看到這些變化時,你就會明白它們的微妙之處。該品牌希望保持知名度,但希望重新設計足以產生強大的影響。

這個標誌重新設計更時尚、更乾淨、更簡約。使用了相同的字體,但在 2007 年,他們在設計中獲得了更多的喘息空間,更簡單的絲帶和更輕的字母。

可口可樂目前的標誌絕對是一個成功的標誌重新設計的故事,因為他們明白一個好的標誌設計必定會帶來清晰可見的變化,但仍然保持品牌精神和增加品牌認知度的元素。 

2.Google

在我們成功的LOGO重新設計列表中,我們還有另一個巨人,它加強了品牌的成功未來。Google的LOGO重新設計於 2015 年向公眾展示。

當您的文字商標LOGO沒有任何其他設計時,最安全、最快捷的重新設計的方法是更改字體。

Google的設計團隊肯定知道這一點,因此他們將 Catull 字體改成了扁平的無襯線字體,並通過細微的變化實現了更輕、更現代的外觀。

與之前的標誌相比,Google去掉了陰影,顏色的調配上也失去了閃亮的元素,但它們使得這個新標誌更加優雅。

極簡主義是目前一種強大的趨勢,可以立即吸引消費者,而這個簡單的重新設計是一個很好的例子,說明微小的變化足以使重新設計成功。

但改變的不僅僅是字標,Google還在方程式中引入了一個單一的字母符號,以使品牌在更具響應性的範圍內更簡單,一個字母標記符號仍然足以識別品牌。

而團隊在重新設計上使用了相同的顏色序列,並在字母標記中重新創建了它們。字母“G”仍然是一樣的,但設計已經完全簡化,提供了一個新的、精心設計的LOGO。

3.Mozilla

即使重新設計LOGO可增強品牌辨識度,並引起眾人的興趣與討論,但必定會有一部分人做出負面反應,有數以百萬計的意見和人們根本不願意接受變化,最終,一切照舊。

Mozilla 做了一個聰明的舉動,可說是LOGO重新設計史上最聰明的舉動之一——他們邀請人們發表評論和分享意見。LOGO創建過程歷時五個多月,最後當Mozilla 公佈最終產品時,還公開分享了每一步。

首先,這引起了人們對該過程的在線興趣,人們對每個提議的設計進行評論。

最後,Mozilla 僅使用字體和字體創建了一個LOGO,並在此過程中創建了一個雙關語。Mozilla 變成了 Moz://a。

通過這個簡單的改變,Mozilla 強調了以用戶為中心的方法,並將其消費者置於其業務的核心。

此外,他們創建了一個介於文字標記和圖標之間的徽標,並引入了一個新符號 – M://

4.Uber

Uber的LOGO重新設計是具有爭議性的,使許多人感到不滿,但是,我們仍然認為這是一次成功的標誌重新設計,值得一提。

Uber想要做出巨大的改變,為此他們進行了徹底的重新設計,這對於在競爭中脫穎而出是有意義的。

公司政策和新的企業方法決定了LOGO的重新設計。

Uber認為,他們經典的 U 形標誌並不代表他們的增長和附加服務。

他們表示,他們不僅僅是在將人們從一個地方轉移到另一個地方,他們仍持續擴張,而現在他們提供 Uber Eats 等額外服務,他們從事食品、貨物運輸業務,這意味著未來可能還會推出更多新業務。

然而,批評者聲稱的是真實的,LOGO應該立即與品牌建立關聯,而舊LOGO可以做到這一點,而新LOGO則不能。

現在Uber的LOGO從正方形中的字母U轉為圓形的小正方形,而不是正方形中的字母 U,它嵌入六邊形中。甚至顏色和字體都不一樣。

光滑的線條組合成新的現代圖案,線條顏色為霓虹綠色,背景為啞光深綠色,中間有一個白色的粗圓圈。這個圓圈中的正方形在左邊有一條線,從一個角度看就像一個地圖的精確位置,表示運動。

當然,新LOGO並不能完全代表品牌,但是……這只是意味著它還不能代表它。

舊LOGO並沒有為新產品和新服務留下喘息的空間,而新LOGO讓 Uber 可以在背景和形狀上發揮作用。

每個國家都可以有自己的 Uber LOGO。每項新添加的服務都可以具有全新的感覺和角色,在某些方面仍然與其他服務相同。而這一點,優步完美地完成了。

您會在手機上找到該應用程序並注意到不一樣的徽標,而隨著時間的推移您將會習慣它。

優步出售大眾需求極高的服務,因此即時識別不是問題。

Uber並不是一個必須競爭品牌認知度的無名品牌,他們需要的是一個能與他們一起成長的設計。  

5.澳洲航空

澳洲航空(昆士蘭和北領地航空服務公司)是澳大利亞最大的航空公司之一。

他們是個成熟的品牌,擁有一個組合LOGO和一個袋鼠吉祥物。

該公司透過三角形來巧妙地表現出了飛行,展示了飛機的尾部。

這是一個很好的例子,說明如何以一種微妙的、創造性的方式將物理形狀用作產品的參考。

當公司推出新飛機時,他們明白必須認為設計LOGO來更貼近、符合新飛機的尾部。

這裡的變化非常微妙,除非將兩個LOGO並排比較,有可能您甚至不知道發生了什麼變化。

這些品牌遵循流行趨勢,使它們保持相關性,傾向於使用更厚的字體和粗體字母。就連袋鼠也變得更光滑了,這樣他的腿就顯得更長更有力了。

而這是成功重新設計LOGO的完美一點:保留所有好的和重要的元素,再提升它們。

澳洲航空通過改變排版並使其更時尚來做到這一點。這與可口可樂的做法類似。

文章來源:https://www.designrush.com/best-designs/logo/trends/the-best-logo-redesigns