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有沒有像蒂芙尼 (TIFFANY ) 盒子一樣具有標誌性的產品包裝?

通常,銷售包裝除了其實際設計之外幾乎沒有什麼意義。一個盒子或袋子被撕開以露出裡面的東西,然後毫不猶豫地丟棄。蒂芙尼的情況並非如此,它的知更鳥的蛋藍色盒子如此受歡迎,以至於該公司現在以250 美元的價格出售它的一個小版本。這個盒子啟發了餐桌中心裝飾品、婚禮裝飾品和派對蛋糕。

在許多方面,珠寶和設計商店的標誌性包裝對公司來說比它們所包含的更有價值。在這方面,蒂芙尼已經中了產品包裝大獎。這個盒子上個月被 Adweek 命名為世界上最受歡迎的包裝。

蒂芙尼並不是唯一一家與其包裝密切相關的公司。其他容器也產生了文化共鳴。有些是立即可識別的,而有些則喚起美好的回憶或期待的感覺。

商業轉型公司 Fastraqq 的首席執行官 Dan Balan 告訴 CBS MoneyWatch:“一個好的包裝設計,具有顛覆性、挑釁性和大膽性,往往與時代精神產生共鳴。” 他補充說,它可以驗證公司並隨著時間的推移擴展品牌。

金寶湯罐頭

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1962 年,安迪·沃荷 (Andy Warhol) 促使美國以完全不同的視角看待紅白相間的坎貝爾罐頭,他的一系列畫布展示了該公司的每種湯品。

沃荷的展覽在藝術界引發了爭議,許多人最初認為這件作品是個玩笑。其他人認為沃荷是在發表關於消費主義和企業形象的聲明。無論如何,沃荷的事業很快就火了。

該公司表示,當時坎貝爾湯公司 (CPB) 的首席執行官威廉·貝弗利·墨菲 (William Beverly Murphy) 最初擔心這項工作。他決定採取觀望態度,該公司最終表示支持,甚至開始寄送沃荷的湯箱。

亨氏番茄醬瓶

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亨氏八角番茄醬瓶有一定的邏輯。根據品牌專家 Marcel Verhaaf在 2011 年出版的一本關於該設計的書,彎曲的頸部旨在促進番茄醬順利流出。狹窄的嘴盡可能少地讓調味​​品暴露在空氣中。寬口的瓶子更快地使番茄醬變成褐色。

亨氏於 1876 年首次將番茄醬裝在一個梯形玻璃瓶中,14 年後開發了今天美國人仍然熟悉的標誌性玻璃瓶。雖然許多餐館繼續使用玻璃瓶,但亨氏幾十年前將它們從雜貨店中移除,轉而採用可擠壓的塑料包裝。亨氏確實在 2011 年在雜貨店出售了限量版玻璃瓶。

該公司極力保護其瓶子設計,今年早些時候起訴德克薩斯州一家調味品製造商生產一瓶番茄醬,據稱該瓶番茄醬與亨氏的設計幾乎相同。一個月後,當這家德克薩斯公司同意改變其瓶子形狀時,此案得到了解決。

萬寶路盒子

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萬寶路在 1955 年徹底改造了它的盒子設計。當時,不管你信不信,該品牌受到女性的青睞,當時的女性傾向於購買更多像萬寶路這樣的過濾嘴香煙。

菲利普莫里斯希望萬寶路也能吸引男性,並推出了具有鮮明線條、大膽紅色和金色徽章的醒目設計。

但這對公司來說還不夠。隨後,它推出了有影響力的萬寶路人,以及“萬寶路牛仔”和“萬寶路鄉村”活動。

男女吸煙者都被迷住了,萬寶路很快成為第一捲菸品牌。萬寶路“像叢林中的獅子一樣統治著品牌世界,”Fastraqq 的巴蘭說。“這個品牌象徵著所有男人都渴望的粗獷的男性氣質。”

心形巧克力盒

蒂姆博伊爾/蓋蒂圖片社

誰是製造商並不重要。如果你看到一個紅色的心形盒子,你就知道裡面是什麼了。從 Godiva 到 Walmart ( WMT ) 的每個人都使用這種設計,為這樣一個簡單的包裝應用看似無窮無盡的變化。

例如,糖果公司 Russell Stover 用黑色蕾絲覆蓋了它的一個盒子,雖然一些藥店最初抱怨這個包裝對他們的購物者來說太醜陋了,但據《商業周刊》報導,盒裝很快成為該公司最暢銷的產品之一。

肯德基桶

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肯德基炸雞於 1957 年在鹽湖城的一家餐廳出售了第一桶雞肉。從那以後,水桶就成為快餐界最知名的形象之一。這家餐廳還在賣桶,去年推出了一個 10 美元的周末桶,裡面裝著 10 塊雞肉,售價 10 美元。

該連鎖店的各種桶迭代現在是熱門收藏家的物品。一個用過的雞桶本週在 eBay ( EBAY ) 上以 49 美元的價格出售。不包括雞肉。

香奈兒 5 號瓶

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當香奈兒 5 號在 1920 年代首次亮相時,很難知道這款香水或其容器是否更能讓巴黎著迷。幾十年後,香水和瓶子仍然被認為是革命性的。

設計海綿網站寫道,瓶子的永恆、簡單的設計說明了一切。“從其鮮明的刻面形式到印有清晰的黑色無襯線文字的單一白色標籤,該對像是最好的現代性。”

香奈兒去年開始銷售以瓶子為原型的透明有機玻璃手拿包。但是,除非您有一個可以典當的小島,否則不要考慮購買。

亞馬遜送貨箱

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拜託,亞馬遜盒子?這只是一個紙箱!

一個帶有公司徽標的普通棕色盒子中激發熱情。亞馬遜盒子在 Twitter 上受到如此熱烈的讚譽,你會認為它們是在線購物者的蒂芙尼藍盒子。

“一回到家就馬上摸摸我的兩個亞馬遜盒子,”一位用戶寫道。“我把我的亞馬遜 Prime 盒子藏在床下,所以沒人知道我的癮有多嚴重,”另一位補充道。

人們甚至特地製作了看起來像亞馬遜盒子的生日蛋糕和可動人偶

Ben & Jerry 的紙罐

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Ben & Jerry 的冰淇淋品脫與里面的口味一樣獨特,在擁擠的冷凍通道中脫穎而出。這些容器有現代、有趣的標籤,以不可預知的方式使用強烈的圖形。

“盒子外的圖案豐富、友好,彷彿正熱情的邀請你品嘗,”Fastraqq 的巴蘭說。

標誌性的紙盒是無法被模仿的,就像一位根據節目“廣告狂人”創造模擬口味的人所特製出的伏特加冰淇淋和巧克力雪茄,無人能與之匹敵。

快樂兒童餐

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廣告主管鮑勃伯恩斯坦在 1960 年代後期創造了快樂兒童餐盒,當時麥當勞想要吸引更多的孩子到它的位置。這是伯恩斯坦在看到他 10 歲的兒子在早餐吃麥片時盯著一盒 Fruit Loops 後產生了這個想法。

盒子和里面的玩具很快就成為了幾代孩子可以預見的順序。但該連鎖店未來可能需要的不僅僅是一個彩色盒子來吸引孩子們。Technomic 最近的研究顯示,有孩子的家庭僅佔麥當勞訪客的 14.6%,低於 2011 年的 18.6%。

全文出自:https://www.cbsnews.com/media/10-of-the-worlds-most-iconic-packages/