經過潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)透露了2020年的Pantone色彩:’經典藍色’。根據pantone的說法,陰影的特徵是“注入沉穩、自信和聯繫,而這種持久的藍色調突顯了我們對可靠和穩定基礎的渴望。

然而,圖形設計師和市場營銷人員都迫切期待Pantone的年度公告,因為這是色彩心理學對品牌和廣告界的巨大影響的一種表達。

什麼是色彩心理學?

簡而言之,顏色心理學的定義是研究顏色如何影響人類的感知和行為,而人類作為一個物種非常依賴視覺,因此光、顏色和陰影之類的視覺信息對於我們如何感知世界以及影響情感和情緒非常重要,儘管有時感覺像是個營銷頭,但色彩心理學並不是最近才出現的思想體系,像埃及,希臘和羅馬等古代文明都在研究不同顏色對行為的影響。 而確實是營銷和品牌營銷領域使得色彩心理學成為主流。

printingnews-A017-2 paperbox好文分享-顏色心理學和市場營銷:顏色真的會影響我們的看法嗎?
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顏色對我們心理的影響

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藍色心理學

情感:和平、輕鬆、真誠

藍色是一種平靜的色調,使其成為許多行業品牌中非常受歡迎的色彩因為它感覺牢固可靠,但是它會根據你選擇使用的陰影,呈現偏冷的樣子。

綠色心理學

情感:可持續性、生育力、健康

綠色與自然和環境息息相關,綠色是一種養育性的顏色,因此它為企業提供了很多積極的象徵意義。

紅色心理學

情感:力量、激情、能量

紅色很容易成為吸引眼球的顏色之一,這就是為什麼經常在銷售標牌上使用它,但是,它的面子特徵可使其在品牌塑造中呈兩極化,且使用大量紅色可能會帶來侵略性,可能就不符合你的品牌利益。

橙色心理學

情感:熱情、興奮、活力

橙色是一種分裂色彩,人們傾向於愛它或討厭它,這意味著企業需要謹慎使用它,不過無論用哪種方式,都一定會引起情感上的回應!

黃色心理學

情感: 溫暖、快樂、樂觀

黃色有很多積極的情感聯想,但需要謹慎使用或與其他色調搭配使用,因為它會給消費者帶來很多視覺疲勞。

紫色心理學

情感: 力量、財富、性感

由於其富麗堂皇的聯想,紫色品牌常被用來嘗試在產品中,傳達奢華或享樂的感覺,像吉百利巧克力就是一個例子。因為它不是自然界中常見的顏色,所以它也具有神秘或令人難以置信的底色。

白色心理學

情感: 純淨、清潔、和平

目前,極簡主義在品牌發展中趨向於潮流,因為它感覺乾淨,美觀,象徵著消費者賴以生存的空白,但也可視情況看如何讓平淡無味被執行。

黑色心理學

情感: 形式、大膽、力量

黑色被視為一種永恆而多變的顏色,這就是為什麼它在時尚、電子等行業中得到如此廣泛的應用的原因,且單獨使用時,它可能令人感到壓抑,因此在旁邊使用強調色可以避免這種情況。

市場營銷中的色彩心理學

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我們都知道在品牌和營銷方面,色彩理論確實很重要,品牌可以花幾個月的時間來確定其調色板的確切陰影和顏色組合,這是有充分理由的。


如果你選擇的顏色可以使你與眾不同且引人注目且或是成為行業內的模仿者,例如,很難想像有另一家科技公司選擇全白色包裝(幾十年前,蘋果在這種設計上陷入了品牌召回)。有一些世界上最成功的品牌甚至都將其標誌性色彩註冊為商標,蒂芙尼藍就是一個很好的例子,但是顏色真的會影響消費者對品牌的看法嗎?多項研究表明,顏色確實對消費者的認知有可測量的影響,但不一定是我們可能想到的方式。

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事實證明,我們對產品的第一印像中有90%是基於其包裝的顏色。考慮到顏色是我們大腦首先獲取的主要信息來源之一,不足為奇。研究還表明,某些顏色可能與某些印像有關。藍色是最有可能代表能力和冷靜的陰影,而紅色則與興奮(甚至更快的心跳速度)相關。

在2013年的一項研究表明,顏色在產品包裝的“吸引力”中起著重要作用。研究發現,與普通包裝相比,鮮豔的包裝設計在研究參與者中激發了更多的衝動購買行為,這是因為大腦收到的視覺信息越多,越有可能刺激大腦的獎勵區域並成為“行動的號召”。

總而言之,很難證明某些顏色經過硬接線以產生某種感覺。這些想法很可能已經通過社交和過去的經驗得到了加強。

色彩心理學是如何工作?

人類每秒都會收到大量的視覺信息,這遠遠超過我們有意識地意識到的信息,實際上,與文本相比,圖像使我們的大腦更好,我們的大腦收到的信息中約有90%是視覺信息,而我們的大腦中只有約30%用於解釋信息。

無需太過專業,所有的視覺信息都需要轉換為我們大腦可以理解的電信號,並且人類已經進化,因此這幾乎是瞬間發生的,例如,如果前方有某種捕食者,那麼寶貴的時間會影響我們是否能夠足夠迅速地逃脫。 所以從理論上講,這意味著我們可以影響人對物理空間或物體的響應類型,具體取決於所使用的色譜。

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並非所有人都以相同的方式感知色彩

在營銷策略中使用色彩心理學的最大缺點是,它不會將消費者視為個人,而個人喜好也極大地決定了我們如何應對顏色,生活經驗塑造我們如何感知世界的因素,即使最佳的品牌策略也無法完全解釋這一點,所以我們傾向於使用某個產品或品牌的可能性更高,因為它使用了我們喜歡的顏色,而不是品牌可能通過顏色象徵主義來表達含義。

此外,顏色不是通用的,那些漂亮的顏色圖表將所有內容都放在整齊的小盒子中,這對讀者來說非常可口,但始終不現實,為什麼?因為大多數色彩心理學研究是由使用西方學科的西方大學完成的,結果他們得出的結論非常以西方為中心,這是一個問題,因此我們不能假設這些想法在地區之間無縫地傳遞-沒有考慮到文化差異如何影響人們的看法。

顏色關聯並不是一成不變的

因為當前我們將顏色與某個特定概念相關聯,但這並不意味著這些含義是一成不變的。例如,“粉紅色為女孩,藍色為男孩”的口頭禪在西方文化中根深蒂固,但並非總是如此。像粉紅色曾經被視為男性色,因為紅色通常代表活力,所以對於品牌而言,不斷變化的社會規範保持最新非常重要,雖然色彩在品牌認知中起著重要的作用,但卻沒有足夠的證據支持特定色彩對行為的影響,顯然,嘗試擺脫刻板印象的色彩象徵主義不會對您的品牌有利,因為顏色會隨著時間而有所變化。

資料來源:https://www.noissue.co/blog/color-psychology-myth-or-marketing-tool