不久前,“Fruity”這家公司在包裝設計領域自動意味著“色彩繽紛”。畢竟,熱帶色彩不僅在食品工業中傾向於發出甜味,而且對於立即進行品種區分也非常有用。 例如,當消費者在大賣場逛到飲料走道時,他們看到一瓶明亮的紫紅色的瓶子,他們的大腦可能會自動想到“漿果”。由於品牌只有幾秒鐘寶貴的時間可以將產品傳達給購物者,因此人們渴望有效的色彩暗示(例如鮮豔的配色方案),因為它們易於計劃並且相對通用。

Vita Coco

話雖如此,在以前像Vita Coco這樣的品牌從鮮豔的配色方案轉變為柔和的配色方案實際上是不可想像的,但這確實是我們在現在的果汁產業中看到的。 就在上個月,GoodBelly為其益生菌果汁系列選擇了一種罕見的黑色方案。在這裡,我們可以看到Vita Coco遵循了類似的路徑,從熱帶風情過渡到了白色背景,呈現出一種平淡而現代的外觀。

GoodBelly

造成這種情況的部分原因可能是一些購物者開始將鮮豔的色彩視為食品和飲料中過度加工的標誌,而這是許多製造商一直在努力避免的可怕標籤。在果汁類別中尤其如此,果汁類別必須做些額外的工作才能說服健康意識強的消費者,他們的產品實質上不僅僅是香料及甜味劑調出來的飲料。 追求健康消費者的果汁品牌將面臨比以往任何時候都更多的競爭,最近低熱量風味水和便攜式飲料的增加為購物者提供了前所未有的選擇餘地。

在2020年,對於果汁品牌來說,傳達天然、有益的成分與傳達各種風味同等重要。這表現在比我們過去看到的更為精簡的包裝中,在更中性的背景下呈現出誘人的色彩。這種趨勢導致整體設計更具現代感,隨著更多種類的流行,我們對色彩的既定印象進一步被顛覆,這是一個令人興奮的轉變,畢竟誰都討厭永遠在賣場上看到一遍的統一包裝不是嗎?