在品牌和包裝方面，顏色至關重要。顏色經常被用來觸發感官反應和情緒，並促使消費者對品牌進行評估。
在《管理史雜誌》的一篇題為《顏色對市場行銷的影響》的文章中，研究人員發現,60-90%的人僅根據顏色在90秒內就對產品做出快速判斷。謹慎使用顏色不僅有助於將產品與競爭對手區分開來,還有助於影響情緒和感受(正面或負面)從而影響對某些產品的態度。鑒於我們的情緒和感覺並不是每次都一樣的，而且顏色在代表著廠商對消費者所要傳達的態度起著一些作用，因此管理者必須瞭解顏色在行銷中的重要性。
行銷研究表明，我們的習慣更喜歡能夠被即時識別的品牌，這使得顏色在創建品牌標識時變得非常重要。色彩研究與應用建議新品牌選擇與老牌競爭對手特別不同的顏色(可口可樂的罐是紅色的,百事可樂的是紅色的,7-Up的是綠色的…
雖然某些顏色與特定特徵密切相關(例如,棕色與”堅固性”、黑色與”精緻”和”豪華”、紅色與”激情”)，但大多數設計和品牌專業人士都認為，品牌的顏色更需要支援其個性和信息傳遞，而不是加強顏色關聯的既定印象。顏色的使用與消費者對品牌個性的認知之間有很強的相關性。預測消費者對產品顏色和訂製包裝設計的反應遠比顏色本身重要。請記住，品牌和包裝設計可以是有有彈性地的，就像購買決策反映了消費者希望自己的生活方式，而不是實際的生活方式。
沒有絕對的、具體的參數或一套用於選擇品牌顏色和包裝色彩配置的準則。最好的方法就是在拍攝時捕捉微妙的感覺、情緒和品牌形象，把自己當作消費者，唯有如此才可以得到關於自身產品和顏色的最佳解答。
資料來源: http://www.worksdesigngroup.com/color-and-custom-packaging/