季節性包裝是一種出色的工具,可以在一年中的這個時候為你的品牌提供更多相關性,當競爭激烈時,節日改造確實可以對你的營銷工作產生重大影響! 而定制包裝的最低起訂量(MOQ)低,使各種規模的企業都可以創造出假日包裝的設計。

聖誕節也不是一年中唯一使用季節性包裝的時間,根據你的品牌,全年較小的假期可能具有更大的相關性,那麼成功進行包裝更新的關鍵是什麼?你如何知道哪個假期適合您的業務?關於小型企業季節性的包裝指南可為你提供幫助!

季節性包裝對小型企業有什麼好處

在品牌和產品方面,我們根本沒有能力或沒有時間比較那裡的每個選項,因此,我們必須依靠一系列快捷方式,其中最重要的是我們的視覺感受-我們是否發現一種吸引人的產品。

根據尼爾森的說法,有60%的消費者決策是在貨架上進行的,這就是為什麼產品包裝設計是品牌講故事的重要工具的原因,包裝吸引了我們的注意力,並有助於我們瞬間做出決策,所以沒有什麼比假日季節更好的時間來使這項工作對你的品牌有利,對於大多數企業而言,季節性活動對於吸引新客戶至關重要,也是主要的收入來源。

成功季節性包裝的五大祕訣

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1.利用低起訂量

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首先,你的需求會變得更加適度,而且,由於你的包裝設計是臨時的,因此你會留下多餘的庫存,而這些庫存就會導致無法使用,為避免這種情況,你需要尋找可以滿足最低起定量的供應商

你的包裝需求將取決於你的訂單量以及你慶祝的假期,對於較小的假期(例如情人節),你的包裝設計可能會在不超過兩週的時間內使用,而感恩節和聖誕節使用時間較長約六週,所以如果你的季節性包裝設計正在慶祝一個實際的季節(例如夏天),那麼你所使用的使用期限就是幾個月而不是幾週,重要的是,你必須仔細考慮這一點,以免提前用盡或有剩餘。

2.按預算進行季節性包裝

你不需要為紀念某些節日和活動而進行完整的包裝翻新,如果調試新包裝盒或包裝紙並不划算,那麼投資其他包裝附件仍可讓你發掘假期的精神,像帶有季節性圖案的定制貼紙就是一種低成本的方法,可以簡化假日的包裝設計,同樣的,自定義包裝帶可用於裝飾你的包裝內部和外部,為節日增添許多小確幸。

對於節日來說,這是一種特別好的策略,你可能想跟另一半一起紀念節日創造回憶,例如在情人節那天購買一些心形包裝膠帶幾乎不會花很多錢,並且可以使你的產品充滿可愛且具季節性!

3.體現你的品牌審美

近年來出現最大的的季節性包裝失敗,那就是出現一個一致性的主題,品牌不試圖去做一些不同的事情,最終會偏離了與客戶聯繫的風格,導致失去銷售和包裝的浪費。

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2015年,星巴克推出限量版假日杯時也遭到了強烈反對,他們認為淺紅色是努力引導“極簡主義”包裝趨勢的努力,但是有部分的顧客批評它為“無聊”和“世俗化”,因為它不同於過去所創造的更為傳統的聖誕節設計。

那麼,為什麼會這樣呢?因為兩家公司都沒有考慮到消費者對其支持的品牌有強烈的主人翁感。當人們期望你的品牌具有特定的美感時,過於劇烈的變化會引起混亂和挫敗感。
在假期裡,品牌識別是至關重要的工具,可讓你在競爭中脫穎而出。

4.在適當的地方加入本地形象

大品牌必須在全球範圍內具有吸引力。結果,他們的季節性設計往往很通用。小型企業在此領域具有巨大優勢-你可以針對更特定的受眾量身訂製設計,傳播區域圖像表示您是一個“本地”品牌,這使您對消費者更具信任度,像新西蘭餅乾公司Cookie Time通過其餅乾桶的季節性包裝來利用這一點。他們的設計特色是pohutukawa,這是一種新西蘭本地樹,於12月開花,因此被稱為替代聖誕樹。

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由於聖誕節是在新西蘭的夏季舉行的,因此冬季圖像不會與客戶對假期的看法產生共鳴。通過引導假期的“本地”體驗,可以使你的產品與消費者的聯繫更加緊密。

5.考慮可持續性

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而假日包裝可能造成大量浪費,像美國在假期期間產生了令人震驚的500萬噸額外廢物,因此重要的是看要如何使季節性包裝的影響盡可能變小。

在消費者意識日益增強的時代,包裝已成為衡量品牌是否環保的最大指標之一。根據Dotcom Distribution的2019年研究,62%的消費者更有可能從使用可持續包裝材料的品牌購買商品。在18-29歲這一最大的消費市場中,這一比例已上身到74%。

哪個節日適合做季節性包裝

在日曆中有這麼多假期,您的品牌不太可能會慶祝所有這些假期。當涉及到小型企業的季節性包裝時,重要的是質量而不是數量,如果每個假日季節不斷切換設計,可能會失去影響。因此,重要的是要有選擇,並選擇與您的品牌形象和產品相符的假期。

1.情人節

作為聖誕節後的第一​​個重大假期,讓消費者看到不同的調色板令人耳目一新。那些紅色和粉紅色的色調將在您的客戶中立即獲得認可!但是,很容易迷失在人群中。因此,找到使品牌個性在設計中脫穎而出的創新方法非常重要。

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Have A Nice Day設計的這種定製紙巾以其充滿活力的粉紅色調捕捉了假期的浪漫感覺。手繪插圖使該品牌忠於其古怪有趣的審美觀。

非常適合此假期的行業:我們都知道,花店和糖果品牌在情人節那天是一個殺手。但是,它們並不是情人節包裝最適合的包裝。

任何銷售禮品商品的品牌都可以利用這種購買其他商品的傳統。從您現有的產品範圍中挑選出“給他/她的禮物”以補充您的包裝設計確實值得!

2.萬聖節

萬聖節吸引了產品包裝(尤其是兒童服裝)上的鬼魂和蜘蛛入侵。但是,我們開始看到一些針對假期的更細微差別的方法,以迎合更成熟的市場。

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由1820 House設計的出色設計融合了秋季和萬聖節的意象。將創建具有更長使用期限的季節性包裝。帶有解剖元素的樹葉為設計增添了幽靈般的扭曲,為假期營造出優雅而低調的風格。

非常適合此假期的行業:儘管萬聖節是一個較為利基的假期,但不僅僅是糖果或服飾的銷售品牌可以從中受益。像1820 House所做的那樣,利用更廣泛的季節性趨勢,這意味著您不必嚴格遵守“怪異”的主題。

美容和家居裝飾等生活方式行業也可以通過秋季做為其包裝的核心內容,將更複雜的方法引入萬聖節。

3.聖誕節

到目前為止,聖誕節是投資季節性包裝的最流行時間。在設計方面,這是全力以赴的時候。人們期望節日包裝令人讚嘆,這對於出色的拆箱體驗至關重要。

為了超出預期,請考慮一些傳統聖誕節圖像之外的內容。這就是使您的品牌吸引消費者的原因,而不是經典的聖誕老人圖案。

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這種由der kleine salon設計的極簡主義紙巾設計並未使用聖誕節調色板,但仍具有節日氣氛,使其非常醒目。他們的節日問候插入物也是一種很棒的個人風格!

4.季節

很容易忽略的是,與假期相反,傳統季節提供了很多包裝靈感。對於小型企業而言,這是一些最具成本效益的季節性包裝,因為這些設計具有最長的使用期限。

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考慮與特定季節明顯相關且與您的品牌標識相符的圖像。例如,Temple and Co的這種葉子印花設計讓人聯想到Spring及其天然美容產品。

非常適合此假期的行業:選擇季節性產品的行業可以充分利用這種包裝設計。例如,時裝品牌傳統上會隨季節而變化。

對於更現代的電子商務行業來說,這也是一個不錯的選擇。產品展示對於訂閱盒服務非常重要,因為訂閱盒服務非常重視客戶體驗。在演示文稿中添加季節性變化是保持您的產品新鮮和令人興奮的好方法!

資料來源:

https://www.noissue.co/blog/the-guide-to-seasonal-packaging-for-small-businesses