在競爭激烈的市場中,品牌聯名已經成為一種引人注目的市場策略,它不僅可以幫助品牌擴大知名度,還可以創造獨特的價值主張。本文將深入探討品牌聯名包裝的奧妙,以及如何通過這種策略為您的產品注入新的生命。

品牌聯名包裝的定義

品牌聯名包裝是指兩個或多個品牌合作開發一種共同的產品包裝,通常這種包裝會將每個品牌的特色和價值觀融合在一起,創造出一個獨特的外觀和感覺。這種合作可以幫助品牌擴大受眾,吸引新的客戶,並提高市場份額。

利用聯名包裝獲得認可

在當今競爭激烈的在線和零售環境中,購物者擁有比以往更多的選擇。因此,品牌不斷面臨挑戰,以尋找創新的方式與消費者建立聯繫並在人群中脫穎而出。 

聯名包裝是兩個或多個獨立品牌之間的戰略聯盟。通過利用彼此的聲譽,聯名產品為消費者提供獨特而誘人的價值——通常是在有限的時間內。本地和全球品牌都利用聯合品牌在一個有凝聚力的品牌體驗下推廣產品、服務、活動或事業。

包裝設計在聯名體驗中起著關鍵作用。兩個品牌都必須有代表性,並且包裝應該向消費者反映增強的產品價值。如果這是限時優惠和其他關鍵細節,包裝通常會傳達信息。

如果有效地完成,聯名包裝可以提高知名度、推動銷售並擴大受眾範圍。理想情況下,兩個品牌都以一種或另一種方式從聯名中受益——無論是通過金錢收益還是曝光。這是雙贏的!

品牌聯名包裝的優勢

別搞錯了:聯名並非沒有風險。如果一個品牌發生事件或醜聞,另一個品牌可能會因聯想而感到一些熱度。然而,當兩個品牌擁有相同的價值觀和對客戶的承諾時,成功的合作夥伴關係是可能的。

對於許多品牌而言,聯合品牌提供的巨大機會大於風險。以下是一些需要考慮的主要好處:

#1:聯名可以創造大量的消費者需求

通過創造一種排他性和即時性的感覺,限量版聯合品牌包裝可以推動消費者(和媒體!)的需求和炒作。事實上,消費者調查顯示,25% 的美國人經常購買限量版商品,38%說他們購買限量版食品是由於獨特的包裝。

#2:重新成為話題的一部分

聯名包裝可以提高產品的相關性,並有可能重振可能已經被消費者忽視的品牌。

#3:吸引更廣泛的受眾並增加可訪問性

由於品牌聯名包裝通常會引起消費者的關注,聯名產品對兩個品牌的消費者都有吸引力,這樣的合作可以提高品牌的知名度,讓更多人了解您的產品。因此通過營銷和促銷活動擴大了目標受眾。

#4:創造獨特性

品牌聯名包裝可以創造出獨特的外觀和感覺,使您的產品在市場上脫穎而出。這種獨特性可以吸引消費者的注意,並促使他們選擇您的產品而不是競爭對手的產品。

品牌聯名包裝的案例

聯名並不是一個新概念。幾十年來,品牌一直在相互合作,並通過包裝表達這些合作關係。以下是聯名包裝的實際應用示例:

品牌聯名
品牌聯名

不可否認,人類是情緒化的生物。結果,消費者經常選擇他們熟悉的品牌或在過道購物時能喚起他們的情感的品牌。通過聯手,Pop-Tarts 和 Dunkin’ Donuts 推出了特別版的咖啡味糕點口味,以取悅兩個品牌的粉絲並與他們建立聯繫

品牌聯名
品牌聯名

幾十年來,《星球大戰》系列已經吸引了來自世界各地的粉絲——催生了一個由電影、電視節目、商品等組成的銀河帝國。為慶祝和宣傳電影《原力覺醒》,化妝品品牌 CoverGirl 發布了限量版星球大戰主題彩妝系列,利用星球大戰品牌的全球知名度來推動銷售。 聯名可能是一個很好的策略,可以為與品牌價值相一致的事業籌集資金和提高知名度。

2017 年,2 Towns Ciderhouse在節日期間與俄勒岡人道協會合作,將部分銷售額捐贈給有需要的動物的醫療,以幫助它們為收養做好準備。 

品牌聯名
品牌聯名

數字印刷使限量版聯合品牌包裝成為可能

聯名產品通常是兩個品牌之間短期營銷推廣的一部分。這意味著活動中使用的任何包裝和印刷材料都是相對臨時的。因此,成長中的品牌可能會認為進入聯合品牌企業的成本太高,因為他們購買的板材和模具只會在短時間內用於生產代表兩個品牌的包裝。 

然而擁有能夠執行短期和長期運行、精確打印以及輕鬆管理可變圖形的能力,數字印刷的力量實現聯名包裝比以往任何時候都更加容易。

結論

品牌聯名包裝是一種有力的市場策略,可以幫助品牌擴大知名度,創造獨特性,並擴大受眾。然而,成功的品牌聯名需要仔細的計劃和合作,以確保兩個品牌的特色和價值觀能夠完美融合在一起,創造出令人難以忘懷的包裝設計。

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