在當今時代,結合社群媒體行銷是非常重要的一件事情,當社交媒體超越市場營銷並決定品牌設計的外觀時,會發生什麼呢?

printingnews-B0062-02 paperbox好文分享-包裝設計-instagram所帶來的影響
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品牌越來越多地考慮到他們的產品和包裝將如何出現在社交媒體上,尤其是在Instagram上,這是一個受歡迎的應用程序,可容納數百萬用戶,並提供源源不斷的精選照片。為了針對千禧一代的受眾群體,品牌商想出了各種方法來製定該平台的戰略,以鼓勵人們每天購買和與品牌互動。

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2014年,可口可樂發起了病毒式的“分享可口可樂”活動,該活動吸引了世界各地消費者的心,其中部分原因是該活動通過Instagram取得了成功。可口可樂產品的瓶子和罐頭進行了更改,以拼出各種個性化名稱以及#ShareaCoke標籤。個性化的方面幫助該廣告系列吸引了人們的注意,但是實際內容的可共享質量才是使此創意如此成功的原因。

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意大利品牌費列羅(Ferrero)於2017年2月推出了700萬罐獨特的榛子醬堅果仁(Nutella)。每個罐子都是使用演算法創建的,以確保沒有罐子會包含相同的設計。所使用的圖案是如此大膽而充滿活力,以至於看起來它們是專為Instagram攝影而設計的。這些罐子的醒目圖案和可共享的質量使它們在發布後一個月內就被搶購一空。

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去年5月,哈根達斯(Haagen Dazs)推出了新的定位和包裝廣告系列,標題為“ Everyday Made Extraordinary”。簡潔設計的紙箱和盒子採用了豐富的紋理和彩色圖案元素,這些圖案元素是由各種插圖畫家創作的,旨在代表品嚐每種口味所帶來的體驗。這項新設計創造了一種令人難以置信的上鏡產品,可以立即將其標記並在Instagram上共享。

printingnews-B0062-06 paperbox好文分享-包裝設計-instagram所帶來的影響
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去年年底,美國最受歡迎的酸奶品牌Chobani也發布了新的和經過改進的包裝產品陣容, Instagram的作用顯而易見。醒目的手工製作的新鮮水果和食材插圖取代了攝影元素,以反映出一種健康有趣的方法來展示內部的美感。有機成分的表現直接反映了顯示透明度的趨勢,由於Instagram上美食攝影的流行,這種現像也越來越受關注。正如Instagram帳戶致力於提供健康食品佈局的圖片一樣,這種包裝也強化了購買生活方式的觀念。

對於現在的行銷模式,包裝設計可以藉由instagram來達到宣傳效果,其引響力以及創意的手法將會成功吸引到廣大的客群。在可以快速獲取圖像和信息的時代,對於品牌而言,確保其包裝和產品已準備就緒,現在比以往任何時候都更為重要。

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