有時品牌只是忽略了自己設計的力量，在某些時刻，糟糕的設計甚至會導致一間成功和成熟的公司災難性地失敗。正如 Tropicana 在 2009 年進行重新設計的災難性嘗試一樣。包裝被大眾不斷斥責，導致銷售額在兩個月內暴跌20%，使這家果汁公司損失了3000萬美元的交易。另一方面，好的設計能夠使利潤成倍增長，像是植物麵包店就是一樣，因為2010年的重新設計使銷售額在一年內翻了三倍。這是大多數品牌的夢想。通常，公司會投入大量的時間和金錢，以確保這樣的專案是戰略健全的。
這個由Sweetheart Cup的員工Gina Ekiss所設計的紙杯包裝在1991年問世。該設計採用青綠色鋸齒形，在薄薄的紫色鋸齒下，成為公司一直的暢銷設計，而現在則被普遍認為是九十年代的象徵圖案，儘管如此，Gina並沒有的道任何額外報酬、獎項或獎金。而被視為一位無名英雄的吉娜在2015年後終於被人發現，有人在Reddit與發現名為”mcglaven”的用戶，並開始追蹤該設計師，後來才發現它就是當時設計這個帶來重大改變設計的包裝設計師。
當國家飲料公司試圖將他們的塞爾策飲料La Croix與競爭對手做出區隔時，他們聘請了Alchemy Brand Group，一家專門設計品牌Logo的公司來重新設計外包裝。在提出的所有選項中，國家飲料最不喜歡目前的”皮卡索式”設計。然而，在它經過測試後，竟然取得令人難以置信的好評與消費者成長。他們決定抓住機會，持續延伸這個外包裝的應用範圍。La Croix在現在可以取得那麼高的成功和市占率，很大一部分要歸功於當時的這個包裝設計。
萊斯利·巴克出生於拉斯洛·貝克，二戰後他在奧斯威辛集中營倖存下來並移民到美國。在和弟弟一起創建紙杯製造公司後，他在1960年代搬到了一家名為「雪麗杯」的初創公司。正是在那裡，他設計了一個希臘國旗顏色的熱飲杯，針對居住在紐約的希臘人。巴克從來沒有從他的設計中獲得任何版稅，但該公司最終售出了數億件這個現在被認為是非常具代表性的的紐約肖像作品。