如果人們不再受品牌的影響，品牌就不存在了。除了是變革和創新的催化劑之外，品牌同時也代表著文化符號、信任要求和慾望。
消費文化理論認為，消費者從他們購買的品牌中看到了自己。這些購買反映了他們在自身層面上所代表的人是誰。例如只購買知名品牌產品的行為，或是受到價格和品質之間的權衡等有意識的因素驅動：包括合理化如此將使他們的生活更美好，而另一部分，這個代表著一個經常且無意識的行為被稱為社會價值信號。
通過創造具有社會價值的外包裝產品，產品會在消費者生活中發揮更廣泛的作用，並反映這些購買者所代表的價值為何，他們本質上相信什麼。
當人們通常提到包裝水時，人們常常聯想到不環保的塑膠。而這款紙包裝盒裝水、一個優質水品牌，通過使用可生物降解的紙板箱來減少使用後丟棄的塑膠廢物量，從而打破了這一刻板印象。
使盒裝水脫穎而出的原因是因為它大膽地使用標語”盒裝水更好”，放在包裝正中央。前面板上的這種理想位置確保了當消費者在飲用水時，飲用者會做出它的社會價值觀陳述。盒裝水沒有把標籤線放在蓋子裡，只有消費者才能看到它。他們的前瞻性陳述在信念上是有目的的。
再來看看者個速食漢堡排的外包裝，在他們的品牌行銷和包裝設計中擁有”超越”一詞，標誌著影響深遠的高級價值觀。這些價值觀代表著一種更健康的生活方式，並得到創新食品解決方案的支援。超越肉的競爭對手，這個包裝簡單的蔬菜漢堡清楚地表明了超越的價值觀。
美國許多州將大麻銷售除罪化，為不斷增長的大麻市場鋪平了道路。史努普的葉子是由嘻哈藝術家史努普狗創立的初創公司，他決心提升消耗性大麻產品的定位。Leaf 的包裝採用傳統的 5 點植物影像，並使用金色和各種其他色調的浮雕色彩提升設計美感。這種包裝設計大膽地說明:本產品不是那種老古板品種的大麻；相反，它代表著一種全新的潮流，重視優質體驗的一系列產品。
購買這些產品背後的驅動因素遠遠超出了其功能優勢。大膽的、聲明的包裝設計使消費者能夠發出許多信號，從他們的生態或健康意識價值觀到接受傳統不得碰觸的禁忌主題。上述所有包裝設計都有著無可置疑的共性：它們支援的原因和所體現的品牌價值。
資料來源: http://www.worksdesigngroup.com/value-signaling-in-packaging-design/