如果人們不再受品牌的影響,品牌就不存在了。除了是變革和創新的催化劑之外,品牌同時也代表著文化符號、信任要求和慾望。

消費文化理論認為,消費者從他們購買的品牌中看到了自己。這些購買反映了他們在自身層面上所代表的人是誰。例如只購買知名品牌產品的行為,或是受到價格和品質之間的權衡等有意識的因素驅動:包括合理化如此將使他們的生活更美好,而另一部分,這個代表著一個經常且無意識的行為被稱為社會價值信號。

通過創造具有社會價值的外包裝產品,產品會在消費者生活中發揮更廣泛的作用,並反映這些購買者所代表的價值為何,他們本質上相信什麼。

printingnews-B0083-02 paperbox好文分享-包裝設計-價值信號
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當人們通常提到包裝水時,人們常常聯想到不環保的塑膠。而這款紙包裝盒裝水、一個優質水品牌,通過使用可生物降解的紙板箱來減少使用後丟棄的塑膠廢物量,從而打破了這一刻板印象。

使盒裝水脫穎而出的原因是因為它大膽地使用標語”盒裝水更好”,放在包裝正中央。前面板上的這種理想位置確保了當消費者在飲用水時,飲用者會做出它的社會價值觀陳述。盒裝水沒有把標籤線放在蓋子裡,只有消費者才能看到它。他們的前瞻性陳述在信念上是有目的的。

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再來看看者個速食漢堡排的外包裝,在他們的品牌行銷和包裝設計中擁有”超越”一詞,標誌著影響深遠的高級價值觀。這些價值觀代表著一種更健康的生活方式,並得到創新食品解決方案的支援。超越肉的競爭對手,這個包裝簡單的蔬菜漢堡清楚地表明了超越的價值觀。

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美國許多州將大麻銷售除罪化,為不斷增長的大麻市場鋪平了道路。史努普的葉子是由嘻哈藝術家史努普狗創立的初創公司,他決心提升消耗性大麻產品的定位。Leaf 的包裝採用傳統的 5 點植物影像,並使用金色和各種其他色調的浮雕色彩提升設計美感。這種包裝設計大膽地說明:本產品不是那種老古板品種的大麻;相反,它代表著一種全新的潮流,重視優質體驗的一系列產品。

購買這些產品背後的驅動因素遠遠超出了其功能優勢。大膽的、聲明的包裝設計使消費者能夠發出許多信號,從他們的生態或健康意識價值觀到接受傳統不得碰觸的禁忌主題。上述所有包裝設計都有著無可置疑的共性:它們支援的原因和所體現的品牌價值。

資料來源: http://www.worksdesigngroup.com/value-signaling-in-packaging-design/