在品牌和包裝方面,顏色至關重要。顏色經常被用來觸發感官反應和情緒,並促使消費者對品牌進行評估。

在《管理史雜誌》的一篇題為《顏色對市場行銷的影響》的文章中,研究人員發現,60-90%的人僅根據顏色在90秒內就對產品做出快速判斷。”謹慎使用顏色不僅有助於將產品與競爭對手區分開來,還有助於影響情緒和感受(正面或負面)從而影響對某些產品的態度。鑒於我們的情緒和感覺不穩定,而且顏色在形成態度中起著一些作用,管理者必須瞭解顏色在行銷中的重要性。

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行銷研究表明,我們的習慣更喜歡即時識別的品牌,這使得顏色在創建品牌標識時變得非常重要(在最近一篇文章中,詳細瞭解品牌如何使用響亮、富有表現力的顏色,使其產品從貨架上跳下來)。色彩研究與應用建議新品牌選擇與老牌競爭對手特別不同的顏色(可口可樂的罐是紅色的,百事可樂的是紅色的,7-Up的是綠色的…

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雖然某些顏色與特定特徵密切相關(例如,棕色與”堅固性”,黑色與”精緻”和”豪華”,紅色與”激情”),但大多數設計和品牌專業人士都認為,品牌的顏色更需要支援其個性和信息傳遞,而不是加強顏色關聯成見。顏色的使用與消費者對品牌個性的認知之間有很強的相關性。預測消費者對產品顏色和定製包裝設計的反應遠比顏色本身重要。請記住,品牌和包裝設計可以是有抱負的…購買決策反映了消費者希望自己的生活方式,而不是實際的生活方式。

沒有絕對的、具體的參數或一套用於選擇品牌顏色和包裝色彩配置的準則。拍攝來捕捉微妙的感覺、情緒和品牌形象,因為這具有說服的終極力量。

資料來源: http://www.worksdesigngroup.com/color-and-custom-packaging/