當我們在購物時,面對琳瑯滿目的產品,總有些產品的包裝能立即吸引我們的目光,它們就像在對我們大聲傳喚:「我很好吃!」這並不是偶然的現象,而是包裝設計師經過深入研究消費者心理後的精心設計結果。他們了解我們的喜好,知道如何吸引我們的注意力,並用他們的設計技巧來激發我們的購買慾望。讓我們一起深入探索這背後的設計秘密和市場趨勢,尋找那些使產品從眾多競爭對手中脫穎而出的元素。

色彩與形狀:引發食慾的元素

色彩的心理作用

色彩在包裝設計中扮演了關鍵的角色,因為它具有強烈的情感和心理效應。根據色彩心理學的研究,特定的色調,如暖色系,具有刺激食慾的特質。透過巧妙運用如橙色和紅色於甜品包裝,不僅能夠增強消費者的視覺吸引力,更能激發他們對產品的渴望和興趣,進而提高購買意願。

豐富多變的形狀設計

色彩除外,形狀也是一個重要的設計考慮因素。例如,當人們看到一個形狀像巧克力豆的糖果包裝,他們可能會不自覺地聯想到糖果的甜美味道和細膩的口感。這種自然而然的聯想是由於包裝形狀和糖果本身的特性之間的強烈聯繫。因此,設計形狀時需要考慮到產品本身的特性和品牌訴求,並與這些元素相結合,以達到最佳的視覺效果和使用體驗。一個好的形狀設計不僅可以增強消費者對產品的認知,還可以提高產品的銷售量。

文字與圖像:故事背後的魅力

品牌故事與情感共鳴

一個吸引人的包裝不僅僅是外觀,更重要的是背後的故事。當消費者能夠與品牌建立情感共鳴,他們更有可能購買。因此,包裝上的文字和圖像需要能夠傳達品牌的核心價值和故事。

資訊與透明度

除了情感共鳴之外,消費者也期待能夠快速且輕鬆地獲得有關產品的所有必要資訊。例如,他們可能對產品的成分、營養價值、製造日期、保質期等資訊感到興趣。因此,一個好的包裝設計不僅需要擁有足夠的吸引力來吸引消費者的注意力,同時也需要確保所有的產品資訊都能夠清晰地展示在包裝上,讓消費者能一目了然。這就需要包裝設計在視覺吸引力和資訊透明度之間找到一個完美的平衡。

成功的包裝案例

每次購買吃的產品時,往往都是選擇自己喜愛的品牌,但有些充滿活力、時尚的精美包裝,無論食物好不好吃,通常都會按下加入購物車的按鈕,只因為包裝好看引人注目。

1. These Baked Snacks Come With a Friendly Vibe

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包裝彩盒設計, 包裝設計 包裝

這是Kingdom & Sparrow為專門從事烘焙食品的康沃爾品牌 Popti 設計的包裝,以自定義的俏皮字體,搭配活潑的色彩,給人一種自然又俏皮的氛圍。在包裝上還使用當地”布德的桶岩上的日落”所設計的窗口。

2. This Norwegian Flatbread Comes With Elegant Packaging

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Tank Tromsø 為挪威大餅品牌 Flatbrød 設計了這款優雅又簡單的包裝,整體上看起來相當高級。

3. Masa Take Away Bags

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這是Siegenthaler & Co為麵包所設計的袋子,每個袋子上都只有一種顏色,一面是麵包的細節圖像,另一面則使用現代無襯線字體,以簡單的排版與強烈的色彩形成對比。

4. This Cracker Concept Comes With A Unique Take on Structure

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Arkadiusz Stanikowski 為 matzOH! 創造了這種充滿概念性的包裝,外盒面以不規則的形狀為主打在搭配色彩繽紛的顏色,是一件相當獨特的設計!

5. PELTA Bread

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立陶宛機構禮節為SPELTA開發了包裝,使用各種不同的字體及圖形注入這包裝中的重要元素,為了看起來像紙的效果,還使用亞光的噴漆飾面,雖然顏色看起來有點老氣,但看起來非常的時尚且具有吸引力。

6. These Crackers Come With Enticing Product Photography

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這是挪威機構Pakhaus為高品質餅乾品牌 Sætres Beste 設計的包裝。看起來是不是相當可口,非常有食慾?包裝採用柔和的色調搭配產品的攝影照片,最主要且注入這包裝的靈魂是”光條”,幾分鐘的曝光所拍出的照片,使產品相當清晰且看起來十分高級。

結論

包裝設計是一門結合藝術與科學的學問,它需要深入了解消費者心理,並與產品特性相結合。下次當你在購物時,不妨多花點時間觀察產品的包裝,體會其中的設計哲學和故事。透過這種方式,你不僅能夠享受購物的樂趣,更能夠提高消費體驗的質量。現在就開始你的包裝設計探索之旅!