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知道要何時重新設計包裝產品包裝通常會是一個艱難的決定。您不希望看到Tropicana在2009年發生的情況,當時該公司重新設計了包裝,並在短短兩個月內損失了20%的銷售額。最終,他們在重新設計上損失了將近五百萬美元之後,又恢復了原始的包裝。您要如何避免這種危機?這裡有一些跡象表明您的品牌已準備好重新包裝,重新推出並重新煥發活力。

您的品牌曾經是創新者,但在新消費者中失去了優勢,並且在市場上正在下降。

設計包裝
pictured from Diet coke

1982年,健怡可樂因其像可樂的口感和零卡路里而革命性的發展。但是今天,年輕世代希望有新的味覺刺激和與他們直接對話的設計。在此健怡可樂經歷了六個季度的下滑之後,品牌重塑誕生了。健怡可樂對其口味和包裝進行了現代化改造,以滿足年輕世代的需求,同時為頑固的粉絲們保留了健怡可樂的原味。去年,它又重新推出了四種新口味(薑汁萊姆,櫻桃,血橙和芒果)以及時尚的現代包裝。品牌重造和重新包裝取得了驚人的成功,促使健怡可樂的銷量增加,並且在健怡可樂大戰中穩固地排名第一。

您的品牌被既定印象所束縛,儘管進行了所有現代化的努力,但過時的舊觀念仍然存在。

設計包裝
pictured from Old Spice

在2010年之前,儘管像Red Zone和High Endurance這樣的產品是為年輕一代準備的,但Old Spice被視為“老傢伙”的“老品牌”。在被Axe瓜分掉可觀的市占額之後,Old Spice轉向了年輕人,他們熱鬧的商業廣告和同等嘲諷的包裝。根據Landor(進行重新設計的設計公司)的說法,他們研究了“新男子氣概”,並將嶄新的視覺識別帶到了所有消費者眼前。結果自重塑品牌推出以來,銷售數字得到了兩位數的增長。

產品線擴展/Logo版本/圖形和顏色過多,您變得過於復雜。

設計包裝
pictured from Netflex

極簡化是現在成功進行品牌宣傳的關鍵,以至於身份識別公司Siegel + Gale將該詞用作其自身的核心要素。它涉及到通訊的每個接觸點。他們甚至創建了“最簡單的品牌”報告,該報告與全球15,000人進行了交流,不僅評估了簡單性在品牌體驗中的作用,還衡量了其帶來的貨幣價值。簡單性可提供清晰的溝通,並易於“訪問”品牌故事。在全球範圍內,最為人所知的“簡單”品牌是Netflix,其次是Aldi及其自有品牌包裝。

當您遭受不良聲譽時。

設計包裝
pictired from Mcdonald’s

麥當勞以便宜,不健康,肥胖的快餐食品而著稱。其帶有金色拱門的紅色包裝成為該品牌及不良聲譽的代名詞,因此麥當勞在新包裝和餐廳設計上投入了大量資金,為了成為一個更受信任和推崇的品牌。它的新包裝仍然保留著標誌性的金色拱門,但採用了一種極簡風格,其中包括白色背景,暗示著新鮮的食譜和更健康的新產品(例如沙拉)。

文章出處:http://www.worksdesigngroup.com/when-is-it-time-to-redesign-packaging/

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